2019年美国网络广告收入将达1300亿美元、传统广告收入大约1100亿美元

2019年02月23日 08:00   来源：新华网 

　
　　美国《洛杉矶时报》：电子商务市场研究公司一份最新报告，预期到2019年年底美国企业将花费将近1300亿美元投放数字广告；与之对比，用于投放传统广告的资金为大约1100亿美元。前一数字占据大约54.2%的市场份额。

　　报告预测，企业在数字广告方面的花费将持续增加；到2023年，数字广告将占据超过三分之二的广告市场投入开支。

　　投向数字广告的增量资金部分来源于印刷广告和电视广告的萎缩。电子商务市场研究公司的报告举例说，企业在美国纸质版报纸和杂志的广告花费将减少大约18%；今年电视广告投入将减少2.2%，至大约710亿美元。后者主要归因于今年没有全国性选举和大型体育赛事。

　　在美国，谷歌和脸书是两大数字广告平台。报告预测，这两大平台合计广告收入将占据大约59%的数字广告市场份额。尽管脸书近来麻烦缠身，但得益于脸书旗下图片分享平台Instagram，脸书的广告市场份额将继续增加。美国仅次于谷歌和脸书的数字广告平台分别是亚马逊、微软和威瑞森。不过，报告预测，微软和威瑞森的市场份额增速可能放缓。

　　亚马逊数字广告业务在全美排行第三，预期2019年将增长超过50%，从而在数字广告市场占据将近9%的份额。2019年超过三分之二的数字广告支出将流向移动设备广告，共计超过870亿美元。

　　世界广告研究中心2019年1月发布的一份报告：到2025年全球72.6%的互联网用户将仅使用智能手机上网，相当于将近37亿人。

　　全球移动通信系统协会预测，到2019年年底，企业面向智能手机用户投放广告的开销将超过电视广告。这一协会认为，随着5G时代到来，下载速度大幅提升，广告商将有能力把高质量的广告传输给用户。